网站首页 >> SEO百科 >> 正文
标题

小红书的推荐机制有哪些(小红书平台运营模式)

墨雨婷   02月14日 02:53   0
内容

小红书推荐机制和淘宝有什么区别?淘宝店要做小红书吗

说到小红书大家都知道是一个内容分享平台,这几年成长起来的一个电商平台。但是同样是电商平台,那不禁就有人要问了,小红书推荐机制和淘宝有什么区别,又有何相似之处呢?今天,来马传媒就来和大家分享一下这个问题,一起来探寻一下这其中的奥秘。

一、小红书推荐机制和淘宝有什么区别?

淘宝有淘宝的推荐机制,小红书也有小红书的推荐机制。着手小红书,我们第一件事就是要读懂它的推荐机制:小红书是如何推荐笔记的?这样也能更好地比较双方的区别于相似之处。

1、小红书使用的内容推荐策略主要是机器算法推荐和热门优质内容推荐。所以如果你是写护肤相关的话题,别忘了贴上话题标签。小红书上有一个大家都在搜的##热门话题,热搜这里的曝光每天是几百万级别的量,笔记内可以把热门话题放在搜索框,增加话题曝光度。一般来说,小红书上一篇笔记最多可以打10个#,至于具体标签要打什么,这就由你的内容来决定。

2、推荐之后,小红书也是有一个冷启动系统,系统会观察最先推荐出去的粉丝是否和你有互动(点赞、评论、转发)。如果你的内容有互动,那么你的笔记就会被持续推荐,和今日头条、抖音等平台基本都差不多,所以想要获得好的推荐就要做好互动基础的工作。

3、作为一个内容社区的小红书,最重要的还是内容本身。系统会考量你写的笔记的内容和质量,如果你的内容质量非常好,但是关注度不高,只要平台认可了你的内容你的排名依然可以很高,反之亦然。

所以参考淘宝的推荐机制,你会发现小红书的推荐机制更倾向于内容分享,倾向于口碑营销。小红书其实更适合去做社交平台,然后用社交属性带动电商。这一点淘宝也早已发现了。淘宝是属于纯电商平台,侧重点不一样,推荐机制则通过销量以及好评来判断。属于是完全为了网购而存在的,不掺杂任何社交属性,只是一个购买工具。

小红书的推荐机制有哪些(小红书平台运营模式)

小红书推荐机制和淘宝有什么区别?淘宝店要做小红书吗

二、小红书是进阶版美丽说和蘑菇街吗?

刚开始有人这么认为,其实不是的。

早年的美丽说和蘑菇街,多依赖达人分享购物心得,普通用户只是被动地接受达人的推荐信息,社区话语权十分集中,不利于发展成高活跃度的社区。

小红书则不然,除了KOL,小红书让普通消费者也有了分享和吐槽的权利。在KOL打造上,小红书开拓了明星种草这一新的带货思路,以林允、范冰冰为代表的女明星,为小红书增添了更多的权威感和时尚感。

2018年6月,阿里参投小红书,11月末,淘宝便开始进行接入小红书内容的内测。但最终,内测以失败告终,在两个APP间反复横跳,用户体验欠佳。另一方面,小红书也有自己的电商业务,和淘宝终归是同业合作。

2019年,小红书推出品牌合伙人制度,并邀请MCN机构入驻,标志着小红书正式向商业化迈进。作为种草经济的代表,小红书的商业化意味着种草经济开始转型。

自此以后,用户看到的内容里,合作推广会越来越多,“为爱发电”的自发分享会越来越少。

出人意料的是,小红书的商业化转变,让淘宝的社区建设有了扎实根基。过往用户轻视微淘等淘宝社区,是因为有着“商家自卖自夸,达人拿钱办事”的担忧,但当小红书将推广合作的玩法明面化之后,淘宝内部社区的推广合作也变得可以接受了。

小红书跟淘宝注定是要走到一起的,一个是拥有了高质量的精准客户群体的平台,而另一个平台则能够为他带来效益,能够为淘宝引流也算是实现了小红书的价值,这样既能弥补小红书在电商上的弱势,又能完美发挥其社交属性的优势。

分步解析小红书平台机制

小红书不止是一个推广渠道,它更是一个孵化新锐品牌的地方,是深耕社区领域的一款标志性软件,打开小红书,可以学到各行各业的知识。通过短小精致的小视频,就能掌握美食、美妆、萌宠、科技、等多个领域的相关知识。这样通俗直白的教学视频,任何一个门外汉都能快速学习。达人们通过日常生活的分享积累粉丝,获得人气,再通过推荐商品将粉丝价值变现。

小红书的推荐机制有哪些(小红书平台运营模式)

1. 推荐机制

小红书的推荐机制和其他平台是差不多的,唯一不同的是在推荐之前,它会有一个收录的环节,如果笔记未被收录就到不了推荐池,而检测笔记是否被收录的方法就是搜索该笔记,如果能搜索到,那就说明已收录,否则反之。

笔记被收录后就会进入系统推荐池,首先笔记会被推荐到一级流量池,大概是200曝光的样子,如果笔记的点击率、点赞率、收藏量、评论量等评估数据较好,达到了进入下一级流量池的条件,系统会自动将笔记推荐到下一级流量池。

以此类推,如果笔记的评估数据达不到进入下一级的条件,那么就会被停止推荐。

当然,在推荐期间,如果笔记被举报,推荐量则会下降,这就是为什么之前表现很好的笔记,突然就没有流量不涨浏览量了,极有可能是被举报。

小红书的推荐机制有哪些(小红书平台运营模式)

权重机制

只有权重高的账号才有机会成为高质量账号。权重高的小红书账号,更容易被推荐,获得曝光,因此在涨粉上也更容易。

小红书改版后,对营销号的打压力度很大,所以会对账号的权重机制做一些调整,如果权重不高,笔记获得的流量就少。

① 权重由多个评估数据支撑

包括注册时长、等级、粉丝数、笔记数、收藏/赞数等多种数据相关,所以尽量把这些数据做好看一点。

小红书的推荐机制有哪些(小红书平台运营模式)

平台存在加权账号

比如一些明星号、达人号,被平台邀请进来的账号一定是被加权的,此类账号还有一些合作机构的账号,所以在对标账号的时候建议不找这类账号,除非你同他们一样也是“开挂”号。

小红书的用户是优质的,只有输出优质的内容才是长久之计,无论怎么样,希望每一个小红书运营者,都减少一份“油腻感”,输出新颖、利他、优质的内容,减少笑掉牙的老套路,否则只会让人心生厌恶。

版权声明:本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容, 请发送邮件至 lkba@aliyun.com 举报,一经查实,本站将立刻删除。

转载请注明来自专注SEO技术,教程,推广 ,本文标题:《小红书的推荐机制有哪些(小红书平台运营模式)》

标签:

点评

本文暂无评论 - 欢迎您