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小红书怎么推广涨粉(小红书kol推广方案)

墨雨婷   02月13日 13:48   0
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小红书KOL营销策略,适合品牌方的kol营销策划

我们知道小红书一直号称“种草”平台,对于商家或品牌方来说,如何去铺这些“草”就显得尤为重要了。首先想到的应该是和小红书达人kol合作,那如何才能更好的利用小红书达人达到kol营销效果呢?

一、什么是KFS内容营销组合?

基于小红书以「真诚分享」为底色的社区内容生态,这里分享一下KFS内容营销组合策略,即Kol(创作者)优质内容引爆+ Feeds(信息流广告)精准触达提效+ Search(搜索广告)强化搜索拦截的核心策略组合。

KFS内容营销组合策略遵循着用户浏览与决策逻辑,能够让优质内容借势商业产品,更精准地触达用户、影响决策、卡位转化。

KFS内容营销组合策略融合了消费者路径与小红书灵感营销产品,形成了「内容+」的协同效应,让品牌方从用户需求出发,以资产经营为始终:

K(Kol):借助数据洞察,先选品,再定营销场景,最后找对人,找到产品的翻译官,让种草深入人心。

F(Feeds):精准触达人群,规模放大效益,提升经营效率,帮助品牌降本增效。

S(Search):守住搜索需求,以用户行为为牵引,指导内容策略、投放策略,触发用户购买意向。

小红书怎么推广涨粉(小红书kol推广方案)

小红书KOL营销策略,适合品牌方的kol营销策划

二、小红书kol营销策略是什么?

所谓策略,就是规划好小红书“kol营销”的三个关键点:品牌调性、话题性和转化率。

1、品牌调性

品牌方选择的kol是否与品牌调性相符合,决定了品牌在小红书平台做推广所面向的用户是否是目标用户,这一关键点直接影响kol营销的整体效果。做好这一点,品牌方需要建立用户画像,参考品牌数据分析结果进行kol资源筛选,而不是漫无目的地投放广告。

2、话题性

选择kol时,除了要匹配品牌调性,还要“审时度势”而为。在此强调的是,在海量小红书kol资源中,要选择能够创造话题的或自带持续性话题的小红书kol,才能协助品牌增加产品的曝光率,更深入地完成品牌与用户之间的链接。

3、转化率

kol的价值体现在为品牌带来的转化率上,这个转化率分为用户转化率和产品转化率,两者构成品牌转化率。品牌在做小红书推广时,通过kol营销,把粉丝对kol的认同转化为对品牌的认同,成为品牌的粉丝,这是用户转化;把产品销售出去则是产品转化。制定小红书推广方案在策略层面以前者为主,在效果层面以后者为主。

三、kol的分类有哪些?

走向职业化的KOL会被“金主们”按照体量和类型分类,不同的KOL其影响力,影响范围各不相同,如何利用不同体量、不同类型的KOL搭配进行宣传投放,成为KOL营销的课题之一。

按照体量来分类,KOL包括:头部KOL、腰部KOL、长尾KOL。

头部KOL:流量价值大,拥有着较大粉丝规模和号召力,相应的成本较高,适用于活动早期吸引关注。

腰部KOL:性价比较高,可以作为营销的主力军,进行多领域的覆盖,拓宽营销的范围。

长尾KOL:在内容分发和扩散上具有着不可忽视的价值,虽然其影响力和内容创作力有限,可以作为辅助分发的渠道。

按照类型来分类,KOL包括了明星类KOL、垂直类KOL、泛娱乐KOL。

明星类KOL:拥有忠实的粉丝基础和流量号召力,当然也需要充足的预算,利用其自身的话题性,在营销活动中引爆话题。

垂直类KOL:适用于深度内容的解读,可以针对所属垂直领域进行理性诉求的营销传播。

泛娱乐KOL:受众范围广,但粘性较差,适合营销信息的分发传播,用于话题的扩散和引导路人参与。

小红书KOL推广新玩法之如何让品牌产品快速增粉

KOL拥有大量忠实的拥趸,凭借着强大的号召力、影响力和公信力,使得内容在人群中形成深入渗透的传播,他们在社交媒体的巨大能量引起商业的注意,于是KOL效应被运用到商业中,如今“KOL营销”已经成为营销活动重要的投放渠道之一。接下来大家随着聚卓一起来了解下小红书KOL推广新玩法,让自己的品牌产品快速增粉?

小红书怎么推广涨粉(小红书kol推广方案)

对于一些小红书新手来说,如果想使小红书推广kol的增加量比较多,那么就要多去关注别人,人们如果去关注了别人的小红书,成为了对方的粉丝,对方那里就会有相应的提示,一般对方也会对新手的小红书进行关注,这样就可以使一些新手拥有大量的小红书推广kol了。

这种方法其实也称之为互粉,人们在进行互粉的时候,可以通过多种方式来进行,可以通过互粉群来互加为好友,也可以通过贴吧来互加为小红书的好友,这样一般可以使粉丝达到快速增加的目的。

小红书怎么推广涨粉(小红书kol推广方案)

如果想使小红书推广kol增加的数量比较多,对于一些小红书新手来说,那么还需要在对别人发布的小红书内容进行欣赏的时候,不断地去对这些小红书进行评论,看到别人发布小红书内容之后,就去进行评论,而且所评论的内容质量要比较高,这样经常的去对小红书进行评论,很容易引起别人的注意,这样别人也就会对新手的小红书进行关注了,这种方法需要耗费的时间比较多,所以比较适合一些时间充裕的人。

对于一些小红书新手来说,如果想使小红书推广kol数量增加,那么所发布的小红书笔记内容质量要比较高,因为质量高的小红书笔记内容很容易被人们转发出去,这样当别人看到笔记之后,就会对笔记发布者的小红书进行关注了,这样日积月累下去,粉丝的数量自然会越来越多了,这种方法来增加粉丝的数量,所需要耗费的时间也是比较长的,因为高质量的小红书笔记内容得到人们的认可,是需要一定时间的。

小红书怎么推广涨粉(小红书kol推广方案)

新手在玩小红书的时候,如果想使小红书推广kol的数量增加得比较多,还可以通过买转发的方法,这种方法是需要使用人民币的,只要人们手中有钱,肯花一定的资金,那么就会有众多的粉丝来对新手的小红书进行关注,并且使粉丝们对新手所发布的小红书笔记进行转发推广,吸引到越来越多的粉丝用户。

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